IWC HOME - FOOH
Opracowanie i realizacja animacji reklamowych
Realizacja projektu dla IWC HOME związana z otwarciem nowego sklepu w Berlinie była dla nas fascynującym wyzwaniem. Marka, znana z tworzenia przytulnych i minimalistycznych elementów wyposażenia wnętrza, zdecydowała się na dynamiczne wejście na rynek niemiecki, zarówno online, jak i offline. Naszym zadaniem było opracowanie krótkich form animowanych, które miały na celu przyciągnięcie uwagi lokalnej społeczności Berlina, a kampania informacyjna miała się odbywać głównie na social mediach takich jak Instagram i Tik Tok.
W ramach kampanii FOOH (formaty out-of-home) nasz zespół opracował koncepcję, która nie tylko odzwierciedlała estetykę marki, ale także potrafiła zaskoczyć widza. Krótkie animacje miały wywołać efekt „wow,” stawiając pytanie – „czy to dzieje się naprawdę?”. Scenariusze zostały zaprojektowane w taki sposób, aby były dopasowane do szybkiego, mobilnego odbioru, co podkreśla nowoczesne podejście marki do komunikacji z odbiorcą. Finalny efekt? Pięć wyjątkowych animacji, które harmonijnie łączą w sobie nowoczesne techniki z ponadczasową estetyką, gotowych do viralowego sukcesu!
Zakres prac:
Opracowanie koncepcji dopasowanej do formatów FOOH, zgodnej z wizją marki.
Wybór lokalizacji w Berlinie oraz selekcja produktów klienta do promocji.
Realizacja nagrań w wybranych miejscach, z uwzględnieniem kluczowych elementów.
Dodanie efektów CGI w celu uzupełnienia materiałów wideo.
Montaż i dostosowanie animacji pod publikację na Instagramie.
Projekt realizowany dla IWC HOME rozpoczął się od klarownej wizji – stworzenia animacji, które nie tylko poinformują o otwarciu nowego sklepu w Berlinie, ale także przyciągną uwagę lokalnej społeczności i wzmocnią pozycję marki na rynku niemieckim.
Na rynku meblarskim, gdzie konkurencja jest ogromna, kluczowym elementem promocji jest wyróżnienie się poprzez angażujące, zaskakujące formy reklamy. Wykorzystanie formatu FOOH okazało się tutaj idealnym rozwiązaniem – reklama angażująca przestrzeń miejską, pozwalając dotrzeć do szerokiego grona lokalnych odbiorców. Co więcej, krótkie, dynamiczne animacje, które stworzyliśmy, idealnie wpisują się w nowoczesne oczekiwania konsumentów, poszukujących szybkich, ale zarazem estetycznie dopracowanych treści.
Dzięki połączeniu nagrań z realnych lokalizacji w Berlinie z elementami CGI, udało nam się zbudować wizualne opowieści, które nie tylko przyciągają uwagę, ale także wzmacniają emocjonalną więź z marką. Ta strategia była doskonale przemyślana pod kątem biznesowym – dzięki tym krótkim formom animowanym IWC HOME mogło nie tylko informować o swoim fizycznym sklepie w Berlinie, ale również podkreślić, że marka jest dostępna online dla całego rynku niemieckiego.
Kampania FOOH daje marce ogromne możliwości zwiększenia rozpoznawalności, zwłaszcza na nowym rynku. W dzisiejszym świecie konsumenci nie tylko kupują produkt – oczekują, że marka dostarczy im całościowego doświadczenia.
Chcesz dowiedzieć się więcej o nowoczesnych formatach reklamowych?
Proces tworzenia
Realizacja nagrań w Berlinie, w miejscach wybranych na podstawie ich rozpoznawalności, była kluczowa dla skuteczności kampanii. Te miejsca pełniły rolę swoistego pomostu między produktem a konsumentem. Z jednej strony, lokalizacja przyciągała mieszkańców Niemiec swoją znaną estetyką, a z drugiej strony, wkomponowane w sceny produkty IWC HOME subtelnie podkreślały swoje miejsce w codziennym życiu konsumentów. To tworzyło bardzo silny przekaz - meble IWC nie tylko są piękne i funkcjonalne, ale także naturalnie wpisują się w przestrzeń, która jest bliska sercom mieszkańców Berlina.
Po zakończeniu nagrań w plenerze przystąpiliśmy do pracy w studiu, gdzie każde wideo zostało wzbogacone o elementy CGI. Dodanie animacji w postprodukcji pozwoliło na uzyskanie efektu, który przyciągał uwagę, a jednocześnie zachowywał autentyczność produktów IWC HOME. Naszym celem było stworzenie efektownej formy i zachowanie spójności z estetyką marki – co w przypadku produktów meblarskich, które mają swoje fizyczne odpowiedniki, wymagało dużej precyzji.
Finalny rezultat to pięć krótkich animacji, które zostały stworzone z myślą o jak największym zaangażowaniu odbiorców. Kampania została zaprojektowana tak, aby miała potencjał wiralowy, co zwiększało jej szanse na dotarcie do jeszcze szerszej grupy klientów. Co ważne, animacje były dopasowane do medium, na którym miały być wyświetlane – Instagram, ze swoim szybkim tempem i wizualnym charakterem, idealnie nadaje się do tego typu dynamicznych reklam.
